Le marketing social appliqué à la santé : opportunités pluridisciplinaires et intersectorielles pour quels publics?

Programme

LE MARKETING SOCIAL APPLIQUÉ À LA SANTÉ : OPPORTUNITÉS PLURIDISCIPLINAIRES ET INTERSECTORIELLES POUR QUELS PUBLICS ?

 

Le marketing social consiste à utiliser les techniques du marketing commercial afin d'encourager les comportements favorables au bien-être et/ou à la santé des individus. Cette discipline repose en grande partie sur la connaissance du public cible pour impacter précisément un comportement à risque pour la santé et proposer un message alternatif bénéfique. Les champs d'application du marketing social peuvent toucher tous types d'organisations et de nombreux secteurs (sport, vaccination, addiction...) en adaptant une stratégie spécifique à une population définie (adolescent, personne âgée, patient ...). L'évènement virtuel regroupe intervenants du monde économique, académique et associatif afin de faire découvrir et discuter des possibilités offertes par le marketing social et de mettre en lumière les éléments qui favorisent son adoption. La place et le rôle de chacun (individus cibles et professionnels) dans la promotion de comportements bénéfiques pour la santé et la société seront abordés au cours d'échanges entre les intervenants et participants, favorisant la création d'opportunités de collaborations ou d'implémentation de programmes entre les acteurs des différents mondes présents.

MARDI 3 NOVEMBRE
Début
: 8h00 (QC/CA) // 14h00 (FR)

Je m'inscris


PROGRAMME

Éléments « à la demande » accessible aux participants en tout temps

Promouvoir l’activité physique à tout âge, toute condition physique et en tout temps : les projets de l'ONAPS avec un focus sur les résultats de l'enquête activité physique et sédentarité pendant le confinement et sa diffusion grand public

_Pr. Duclos Martine, Endocrinologue,  médecin  du  sport  et  physiologiste, PU PH, chef du service de Médecine du Sport et des explorations fonctionnelles au CHU de Clermont-Ferrand, ONAPS - CHU Clermont-Ferrand

Immuniser Lyon : un modèle de coopération interdisciplinaire et d’action locale de promotion de la vaccination.

 

_Franceschini  Karine, MSD vaccins

_Dr.  Malachane Anne- Sophie, Ordre des pharmaciens

_Dr. Pamies Sophie, Ville de Lyon

_Dr.  Ronnaux-Baron Anne-Sophie, ARS ARA

Marketing Social Activité Physique Personnes Âgées

_Goethals Luc, Doctorant, UJM PRESAGE

Le marketing social appliqué aux médias : intérêts pour les comportements de santé d’une population

_Chapoton Boris, Chargé d'études, UJM PRESAGE

Événement en direct - session de 3h - 3 novembre 2020

8h - 8h15 // 14h - 14h15 I Mot de bienvenue et introductif : Le marketing Social à la croisée des mondes

_Brisson Marie-Kym, Vice-présidente, Développement stratégique et affaires publiques, Génôme Québec

_Jobin Marie-Hélène, Directrice des relations et des partenariats internationaux, HEC Montréal

_Regnier Denois Véronique, Coordinatrice PRESAGE, UJM

8h15 - 8h30 // 14h15 - 14h30 I Eléments définitionnels, exemples de champs d'intervention

_Pr. Gurviez Patricia, Marketing et Comportement des consommateurs, AgroParisTech, UMR Genial

_Pr. Rochette Corinne, Professeure des Universités en sciences de gestion et du management, Titulaire de la chaire "Santé et territoires" Fondation Université Clermont Auvergne, IAE Auvergne - UCA

8h30 - 8h45 // 14h30 - 14h45 I La participation des personnes touchées par le cancer au réseau de cancérologie du Québec: le marketing social en action ?

_Pr. Dominique Tremblay, Professeure titulaire, École des sciences infirmières, Boursière chercheure senior, Fonds de recherche en santé Québec (FRQS), Directrice-adjointe Programmes de recherche en sciences de la santé, Université de Sherbrooke, Chaire de recherche sur l'amélioration de l'efficacité des soins aux personnes touchées par le cancer

8h45 - 8h50 // 14h45 - 14h50 I PAUSE

8h50 - 9h05 // 14h50 - 15h05 I Collaboration intersectorielle et pluridisciplinaire dans le cadre de l'Institut Universitaire de Prévention en Santé Globale PRESAGE

_Bongué Bienvenu, Professeur associé, Coordonnateur de la Chaire Santé des Ainés PRESAGE - UJM

_Jeanneau Estelle, Directrice, Gérontopôle AURA

9h05 - 9h25 // 15h05 - 15h25 I Le marketing social appliqué à la prévention pour la santé auprès du grand public : exemple de la cause le Grand défi en tant que mouvement de transformation sociale au Québec

_Lavoie Pierre, cofondateur du Grand défi Pierre Lavoie, le Grand Défi Pierre Lavoie

9h25 - 9h30 // 15h25 - 15h30 I PAUSE

9h30 - 9h50 // 15h30 - 15h50 I Savoir transmission et action : transférer au public cible les bons messages pour adoption des " bons gestes " (et vice versa)

_Mailhiot Stéphane, responsable du produit stratégique chez Havas Montréal, Havas Montréal

9h50 - 10h10 // 15h50 - 16h10 I L'écosystème d'une campagne sociétale : premier pas pour engager les individus à long terme

_Lepine Pascal, Fondateur d'Atypic, Atypic

10h10 - 10h30 // 16h10 - 16h30 I Table ronde des intervenants - mise en perspective: quels leviers pour des actions efficaces ?

Rapporteur : Biaudet-De Gasperin Julien, PhD sociologie, Chargé de missions Innovations sociales & Développement des compétences, CLARA

9h50 - 10h10 // 15h50 - 16h10 I Échanges avec les participants

Modérateur : Biaudet-De Gasperin Julien, PhD sociologie, Chargé de missions Innovations sociales & Développement des compétences, CLARA 

 


Entretiens Jacques Cartier : le Sommet virtuel 2020 - #EJCVIRTUEL
Le rendez-vous Auvergne-Rhône-Alpes (France) x Québec x Ottawa
Santé & Sciences de la vie

Retour aux Entretiens